DTC，轻品牌，品牌出海，在过去两年里一直被人提及，有的说这是炒概念，有的说这是未来的发展趋势。然而一提到铺货型的卖家，这类型的卖家似乎又总是被人投来鄙夷的眼光。

在我看来，无论选择品牌还是铺货，这两者的选择，归根结底还是由供应链决定的。

品牌出海一定是未来，铺货型电商依旧持续

没有接触独立站之前，很多人会觉得独立站很难，导流量更难，但一旦有机会了解独立站的运营体系，你会看到前所未有的想象空间；更会惊叹于独立站给品牌赋予的无限可能；也会发现电商的推广选择原来如此之多，而你不需要样样精通。

你有自己的产品、自己的工厂，你会很容易控制产品质量及服务质量，借用平台站产生销售和流水，搭建独立站沉淀品牌，从而塑造自己的产品品牌。年销售达50亿美金Anker就是采用这样的战略路径，成为了一个如今既有平台销量又有独立站销量的品牌卖家。 

如果没有超强供应链，只是想从事商品的倒买倒卖，平台站会是一个容易上手的选择，但是平台站的政策限制也可能会影响你的发挥。而独立站则会给你更多想象的空间。独立站的站群铺货模式，一年上亿美金也只是一个“小目标”；这就是我们常说的铺货模式，广州深圳就有不少这样的公司。同时独立站的dropshipping模式也给个人卖家提供了低成本创业和赚钱的新途径，dropshiping模式也更可以发展为我们下面将提到的独立站模式-Niche站。

什么是Niche？简而言之，它是垂直领域或细分市场的产品或者是服务，其产品或服务的用户群体有很明显的行为特征和人群属性。所以Niche这个词带有一点点品牌属性，其网站日后可能会演变为渠道品牌，比如Zaful和Shein，他们就是典型的渠道品牌代表。Niche站点，产品不一定是你自己的，但是你能找到不错的供应商，经过长时间的运营，你的网站会带来越来越多的自然流量，享受自然流量带来的订单和更高的用户终生价值，从而形成渠道品牌。你需要的是一个解决方案,独立站只是一个统称，再往下分还有我们之前提到的品牌站，Niche站，铺货型网站，大多数时候独立站模式会根据你的供应链能力判断。