Facebook全球已经拥有22亿的月活跃人数，自然有不少卖家想采取和国内微商的方式，在Facebook上也获取大量免费流量。

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当我们试图利用Facebook自然传播的时候，有哪些错误行为是会被算法认为低效甚至无效的呢？

不可否认的是，在Facebook上做营销已经不像是两年前那么容易，你在网上某篇文章上看到的方法可能在今年已经不管用了，旧的方法不仅会导致单个帖子上的影响力减小，而且对Page也无法起到太大的帮助。

01 点击诱导帖子（又称标题党）

2014年开始，Facebook开始打击点击诱导的帖子，这种帖子的典型特征就是具有煽动性且隐瞒重要信息，或者误导读者，目的就是为了吸引更多网站访问量。

比如：

“某岛国知名女星因安全原因被护送出境”， 该句子隐藏了重要信息， 到底是哪位女星？

“这个动作可以使你在一周内减重10斤”，这篇文章则具有误导性。

这类的帖子在过去获得了很大点击，可以让他们在用户feed页面上排名靠前。Facebook的研究发现，80%的人都是标题党，他们会通过标题去衡量是否要点击链接阅读全文，但是这种帖子的内容质量通常不高。

所以Facebook之后调整了算法，计算人们在点击回到Facebook之前花了多长时间，通过时长来判读原文的内容质量从而判断该帖子是否属于点击诱导。

2016年的时候，Facebook再次调整，他们抓取了标题党中的常用短句，从而判断这个帖子是否是点击诱导帖子。被认定为点击诱导的帖子会在“feed”页面获得较低的展示。

更狠的是，Facebook不仅仅是降低的是这个帖子的展示权重，同时，这个域名所有的帖子都会被降低展示权重。也就是我们常说的连坐。

正确做法：

1， 不要在链接标题中使用耸人听闻，夸张或误导性的语言，

2， 链接描述里包含足够信息，引导人们他们要看到的内容

3， 针对移动设备优化

4， 检查网站加载速度

02 诱导互动的帖子

之前很多人认为参与度越高，就能带来更多的覆盖，并最终带来更多的点击。但是这种人为的鼓励分享，并不会带来更多曝光。

2017年，Facebook发布了新算法，打击这种所谓的“参与度诱导”，对这种识别出来鼓励别人做出点赞，分享，标记的行为，Facebook会对此类帖子进行降权，也就是降低帖子在用户feed中的排名。

正确做法：

避免在帖子中使用点赞（like us），投票（Vote），评论（comment）和标记（Tag）这些词

03 在图片帖子或者视频帖子中加链接

这个应该是很多电商营销人员常用的方法了，但是实际上，这种方式，第一，对网站访问量帮助并不如Link Post；其次：这种帖子会被facebook降低展示权重。

早在2014年的时候，Facebook的一次算法更新中就强调了把链接作为单独的帖子发布，这样用户可以预览包括标题、大照片和描述。这些信息为你的帖子添加了背景信息，使人们在决定是否点击之前做出更合理的判断。

Facebook曾明确表述会对包含链接的图片帖子进行降权处理

正确做法：

使用Link Post发布链接帖子。

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如果你想从Facebook Page上获得更多自然流量，接下来两步不可或缺。

>>分析网站来自Facebook 的流量，以确定高点击的链接<<

接下来我们要分析在Facebook上发布什么样的内容可以吸引到你的受众点击帖子， 哪些内容可以吸引到更多的流量。

使用Facebook insights 分析Page 的页面发布效果，建议大家在在自己的page上按照下面的方法进行测试后，再开始分析。

第一步。在你的page上发布3次链接帖子， 这样链接最好都是指向你的网站的。

第二步， 当每个帖子发布的时长够7天（你也可以等28天）后，在page insight下载报告。

点击export data后，选择导出 post data。

报表下载回来之后，重点看这一列数据Lifetime Post Audience Targeting Unique Consumptions by Type –Link Clicks， 这个数据显示的是每一个的链接点击次数。

一旦知道哪个链接吸引了最多流量，就可以分析原因了。

•是因为帖子本身的主题吗？

•是因为帖子的标题吗？

•它会激发情绪吗？

•是发布时间的原因吗？

•是否在更新中使用了表情符号？

同样， 你也可以在Google分析师中可以查看不同页面的访问时长和访问量，从而分析带来流量最大的帖子的特点。

>>蹭热度 创造更多高点击内容<<

在Facebook上研究已经受到你目标客户关注的话题， 比如你可以加入你的目标客户所在的Facebook群组，关注他们经常使用的Instagram标签， 寻找出他们经常讨论的主题，这些主题可能是定期就会被提出的问题，或者是引起大量参与的帖子，这些就是你未来发帖时可以用到的主题。

创建四种类型的内容来增加Facebook帖子的点击量。

在你的内容中加入各种任务，使其更具备分享性，这样内容的主人或许帮你传播帖子内容从容覆盖更多的人群。

类型一：访谈

找出你的粉丝仰慕谁，以及谁影响他们。你可以自己研究找到这些人，然后向你的Facebook组或粉丝寻求建议， 询问他们希望看到哪位名人的访谈。

温馨提示：在寻求粉丝建议之前，请先在线了解这些名人。这样当不要求采访时，这将使你更有机会获得“同意”。

类型二：多人意见汇总

不要只在你的文章中介绍一个人，可以请一群人来发表他们的观点。找到在你的受众群体中很受欢迎的主题，并与专家联系获得他们对主题的意见和建议。收集他们的所有意见，以便在你的网站上创建文章。

你将从多个贡献者那里获得更多分享，这将带来更多点击。如果你将内容与活动或庆典日联系在一起，则你的帖子可能会更加成功。

类型三：按主题收集有价值的资源清单

这种方式我们在国内也比较常用，比如100个提供免费图库的网站，25个最出名的爱尔兰博主，天河区最好吃的10家酸菜鱼，10套最值得冬天入手的毛衣。

类型四：免费赠品及活动帖子

Giveaway，Sweepstakes都是常用的活动帖子，但是在举办这些活动的时候，请一定明确你的营销目标。

做这类活动时，一定不是为了送而送，也不仅仅是为了获取更多活动，因为这两个的目的对于电商运营没有价值上的促进。

所以我们做此类帖子和活动的时候，更多是为了获取用户邮箱列表，从而结合广告或者EDM做二次营销。

以上注意要点，你都记住了吗？